No sólo están en bardas y en redes sociales. La imagen de aspirantes a la candidatura presidencial de Morena está en cientos de anuncios espectaculares en diversas entidades del país, en los cuales aparece su rostro y nombre en portadas de revistas, “diarios digitales” o anuncios de promoción de libros. 

Esto antes de que comience formalmente el proceso rumbo a las elecciones de 2024. De ahí que su aparición haya sido denunciada al menos ocho ocasiones ante el INE —siete acusaciones señalan a Adán Augusto López—, sin que hasta ahora esto haya frenado su proliferación.

El Sabueso detectó que en algunos casos se trata de medios recién creados, como el ‘diario digital’ que promocionó tener una entrevista con Andrea Chávez -una de las principales promotoras de Adán Augusto López-, pero no se puede consultar el artículo. 

Caso similar al de la promoción de Líderes Mexicanos con el rostro de Manuel Velasco, de la que El Sabueso no encontró hasta el momento el ejemplar en circulación durante el mes de agosto, ni en digital o en físico en tiendas, y cuando se solicitó por correo electrónico a la revista la petición fue ignorada.

A esto se suman revistas que han hecho este tipo de promoción y que no están registradas en la Dirección General de Medios Impresos, o tienen inconsistencias como Red Transformación del politólogo Juan Carlos Monedero -presentada en múltiples eventos por personajes morenistas como su dirigente nacional Mario Delgado, aunque dicho partido negó estarla financiando-, cuyo sitio web tiene apariencia de seguir en construcción y de la que el INE no encontró su ubicación. 

Esta estrategia publicitaria ha ocurrido desde meses antes del proceso interno de Morena, que comenzó el lunes 12 de junio, con el registro de aspirantes. En ese entonces Adán Augusto López, Claudia Sheinbaum, Marcelo Ebrard y Ricardo Monreal, quienes han sido denunciados, todavía estaban en sus cargos. 

Los partidos no han reconocido gastos por aparecer en portadas y espectaculares, y aspirantes denunciados se deslindan e incluso argumentan que ni siquiera concedieron alguna entrevista. Las empresas detrás de las revistas, en tanto, han respondido al Instituto Nacional Electoral (INE) que se trata de una estrategia comercial para publicitar sus ediciones pero persisten dudas sobre el costo de desplegar estos anuncios. 

El INE establece que los anuncios de publicidad para los candidatos deben estar registrados y se les asigna un número identificador para que cuenten con un registro oficial.

A pesar de las denuncias, en las votaciones de la Comisión de Quejas y Denuncias del INE se ha señalado que las expresiones comerciales están protegidas por la libertad de expresión, y los responsables de las revistas han negado tener contratos con partidos o aspirantes. Sin embargo, sí se ha ordenado el retiro de los anuncios cuando el número o la edición de la revista ya no está vigente.

Este tipo de promoción en revistas incluso llegó a una publicación de espectáculos, con un texto de Claudia Sheinbaum en la portada del 15 de agosto de TV Notas y una entrevista de cinco páginas con Marcelo Ebrard en la del 22 de agosto. En interiores, hay una entrevista con Manuel Velasco sobre su matrimonio con la cantante Anahí.

La estrategia publicitaria de portadas y espectaculares también ha sido replicada por personajes como Adrián Ruvalcaba, quien busca la candidatura al Gobierno de la Ciudad de México a través del Frente Amplio por México, o Silvano Aureoles, quien buscó la candidatura presidencial por la misma alianza.

Publicidad fuera de tiempo a favor de Adán 

En julio de 2023, la fotografía del exsecretario de Gobernación vestido de beisbolista con un bat apareció en la portada de la revista Valores con la frase “Adán Augusto + López + 4T + Pueblo”. Esa imagen también fue replicada en espectaculares y autobuses. 

En interiores, Valores, que no aparece en el Padrón Nacional de Medios Impresos, publicó un texto de la página 10 a la 16 que se titula: “Adán Augusto López Hernández. Cuatro momentos para la 4T”.  

El INE ordenó a la revista retirar los espectaculares “o la publicidad colocada en los espectaculares denunciados, podrían, desde una óptica preliminar, configurar actos anticipados de precampaña y/o campaña”, según el Acuerdo Núm. ACQyD-INE-164/2023 del 17 de agosto de 2023. 

Tras la denuncia ciudadana por su colocación en el Estado de México, el INE investigó con el partido Morena, el cual negó que haya sido responsable y se deslindó, al igual que Adán Augusto López Hernández. 

Al revisar en el portal de la revista Valores, la autoridad electoral se percató de que la vigencia de los espectaculares había concluido pues correspondían a la edición del mes anterior, es decir, julio de 2023. 

“Se difunde un contenido distinto al que corresponde a la edición del mes en curso de dicha revista, por lo que, la permanencia de la imagen y nombre de Adán Augusto López Hernández en espectaculares colocados en distintas ubicaciones del país, bajo la apariencia del buen derecho y desde una óptica preliminar no se encuentra amparada en una estrategia comercial o publicitaria para vender la edición del mes de julio de esa revista, pues su vigencia ha concluido”, se lee en el acuerdo.

El INE también señaló que los espectaculares tienen contenido proselitista electoral, pues publicitar contenido que ha dejado de ser vigente rebasa una posible estrategia comercial de la revista. Esto, sobre todo, en un contexto en el que Adán Augusto López ha manifestado claras intenciones de aspirar a ocupar la Presidencia de la República.

Lo mismo sucedió en el caso de Infotur, que tras una denuncia ciudadana el INE le ordenó retirar anuncios en Morelos y cualquier otra ubicación. Durante abril y mayo, realizó una campaña promocional de su revista a través de un convenio de intercambio con la empresa Imagen Espectacular, encargada de otorgarles los espacios exteriores.

“La permanencia de la imagen y nombre de Adán Augusto López Hernández, en espectaculares colocados en Morelos, bajo la apariencia del buen derecho y desde una óptica preliminar no se encuentra amparada en una estrategia comercial o publicitaria para vender la edición del mes de mayo de esa revista, pues su vigencia ha concluido”, resolvió. 

Morena respondió que no tiene relación con Infotur y que ni el nombre e imagen denunciados corresponden a la del partido político. López Hernández se deslindó, según el Acuerdo Núm. ACQyD-INE-161/2023, del 17 de agosto de 2023. 

Sin embargo, la publicidad colocada en los espectaculares podría ser un acto anticipado de precampaña que pudiera afectar la equidad en la contienda, pues el 16 de junio Adán Augusto López presentó su renuncia al cargo de secretario de Gobernación por el proceso electoral federal 2023-2024.

“Difundir el nombre y la imagen de una persona que ha manifestado claras intenciones de aspirar a ocupar la titularidad de la Presidencia de la República, (…) rebasa los límites tanto de una posible estrategia comercial de la revista ‘Infotur Noticias’, al publicitar contenido que ha dejado de ser vigente en términos de su propia línea editorial, la cual aparentemente es mensual”, dice el acuerdo.

Más portadas, espectaculares y denuncias contra Adán

Adán Augusto López Hernández también fue denunciado ante el INE porque durante el mes de mayo de 2023, cuando aún era secretario de Gobernación,  apareció en la portada de las revistas 99 grados, Mundo ejecutivo y CM Central Municipal y, posteriormente, en espectaculares. 

Sobre 99 grados, de la página 10 a la 16 de la edición 95 hay una entrevista que le realizaron a Adán Augusto López en una de sus visitas a Acapulco y que se titula “La transformación llegó para quedarse”. El 30 de junio de 2023 el INE analizó una denuncia ciudadana acerca de anuncios espectaculares con esa portada, ubicados en Guerrero y Michoacán. 

La revista 99 grados pertenece a la empresa editora Pretextos Comunicación S.A. de C.V, que en 2022 publicitó con imágenes de portada en al menos 32 espectaculares al ahora diputado federal Pablo Amílcar Sandoval, morenista que buscó ser candidato a la gubernatura de Guerrero, según documentó Animal Político.

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Con respecto a Mundo ejecutivo, el 13 y 14 de junio, respectivamente, la Comisión de Quejas y Denuncias del INE recibió la denuncia ciudadana, y su ampliación, acerca de la aparición de Adán Augusto López en anuncios espectaculares de la revista mensual impresa y digital en Baja California, Guerrero, Hidalgo, Oaxaca, Tabasco y Veracruz.

Tanto la portada de la revista como los espectaculares incluyen su imagen y la frase en mayúsculas “ADÁN AUGUSTO LÓPEZ LA 4T BUSCA SUCESOR ¿SERÁ ÉL?”. En la edición 532, de la página 34 a 37, hay un texto que se titula “Los pasos de López”. 

Entre las pruebas recabadas por el INE hay un escrito de Adán Augusto López Hernández, a través del cual se deslinda porque dice no tener vínculo directo o indirecto, con el financiamiento, existencia o colocación de los espectaculares. El entonces secretario de Gobernación argumentó que no concedió ninguna entrevista a Mundo ejecutivo.  

Alejandro Coratella Cuevas, apoderado legal de GRUPO INTERNACIONAL EDITORIAL, S.A. DE C.V., titular de los derechos al uso exclusivo de la revista Mundo ejecutivo, confirmó que se trató de una estrategia publicitaria junto con HUB 32 PUBLICIDAD S.A. DE C.V. y con AVM STRATEGIC VISUAL SOLUTIONS S.A. DE C.V., del 27 de mayo al 27 de junio de 2023 en algunas entidades del país.

“La estrategia publicitaria de la edición en comento se realizó conforme a los términos y condiciones de los convenios de intercambio comercial con fines de posicionamiento publicitario que mi representada tiene suscritos”, se lee en el Acuerdo Núm. ACQyD-INE-102/2023. 

Coratella Cuevas negó haber establecido algún contrato con López Hernández o algún otro servidor público, partido político, o persona física o moral en su representación y aseguró que “se hizo la misma publicidad que ordinariamente se hace con los demás números de la revista”.

Grupo Mundo Ejecutivo ha difundido encuestas en favor de Adán Augusto López. En mayo de 2023 dio a conocer que GANA Análisis de Datos y Encuestas de Opinión Pública lo colocaba por encima de Marcelo Ebrard. El 22 de agosto, en El economista, publicó que la Agencia Master Research se encontraba ya en primer lugar con 32.2% de las preferencias.  

En 2022, Claudia Sheinbaum también fue denunciada por aparecer en espectaculares de Mundo ejecutivo. La revista respondió que se trató de una estrategia publicitaria del 29 de julio al 31 de agosto, por el número 523.

En cuanto a “CM Central Municipal”, el 1 de junio, el PAN de Morelos denunció al ahora aspirante a la candidatura presidencial por la colocación de espectaculares en dicha entidad con la portada de la revista donde se lee: ADÁN AUGUSTO LÓPEZ (en mayúsculas) define prioridades: Seguridad, empleo y lucha contra la corrupción.

Ratio Comunicación, Sociedad Civil, titular de los derechos de uso exclusivo de la revista, informó que la imagen que se publicita en diversos anuncios corresponde a la portada número 92, año 11, mayo de 2023. En el PDF, de la página 18 a la 21 hay un texto sobre la vez que el entonces secretario encabezó las conferencias matutinas porque el presidente Andrés Manuel López Obrador se enfermó de COVID-19, cuya portada aparece en espectaculares.

“Ninguna persona física o moral ajena a ese medio de comunicación participó en la elaboración y diseño de la publicidad realizada, la cual se lleva a cabo en espectaculares, transporte público y casetas publicitarias”, dijo Ratio Comunicación sobre la estrategia que supuestamente concluiría el 29 de junio, con la publicación del siguiente número.

El INE también consultó a Morena, partido que informó no haber contratado la difusión de espectaculares. Por su parte, la Unidad de Administración y Finanzas de la Segob informó que no existía información relativa a la colocación de espectaculares con la imagen y nombre del entonces titular.

La Comisión de Quejas y Denuncias del INE analizó estos tres casos por la presunta promoción personalizada, actos anticipados de campaña y uso indebido de recursos públicos en contra de este aspirante a ser candidato a la Presidencia de la República. Pero el 30, el 16 y el 9 de junio, respectivamente, sus integrantes determinaron que era improcedente ordenar medidas cautelares, como el retiro de los espectaculares.

No obstante, Claudia Zavala, consejera presidenta de dicha comisión señaló en una de las sesiones: “​​Esto me parece que es tener una forma de actuar que parece sistematizada (…)  no teníamos una exposición tan amplia en esta forma de publicidad”. 

Claudia y Adán, denunciados por espectacular de Líder México

Sobre un fondo rojo aparecen Claudia Sheinbaum y Adán Augusto López. En letras blancas están sus nombres y la frase: “LA REVISTA DEL PAÍS LÍDER MÉXICO”; mientras que en rojo se lee el año “2024”. 

El PRD los denunció ante el INE en abril de 2023 por espectaculares en 50 ubicaciones de Baja California, Baja California Sur, Campeche, Chihuahua, Ciudad de México, Coahuila, Colima, Estado de México, Guanajuato, Guerrero, Jalisco, Michoacán, Nayarit, Oaxaca, Puebla, Querétaro, San Luis Potosí, Sinaloa, Sonora, Tlaxcala y Veracruz.

Ambos se deslindaron y las áreas de finanzas de las dependencias a su cargo dijeron que no contrataron los anuncios ni concedieron alguna entrevista, según el Acuerdo Núm. ACQyD-INE-95/2023 analizado el 2 de junio de 2023. Incluso López Hernández sostuvo en  un escrito recabado por el INE que se hizo uso indebido de su nombre e imagen.

Y aunque Sheinbaum mencionó que presuntamente la portada de abril de la revista Líder estaba vinculada con un artículo en páginas centrales, El Sabueso no ha podido consultar la publicación impresa. Mientras que en la digital, el supuesto texto de portada se titula “Una carrera de 4T, los elegidos para continuar la transformación” y en la fotografía también aparecen Marcelo Ebrard y Ricardo Monreal. 

El representante legal de Líder en Política y Negocios S.A. DE C.V. informó al INE que son 136 espectaculares de la portada de su publicación LÍDER MÉXICO LA REVISTA DEL PAÍS y que su colocación se realizó mediante la empresa CEDRELA COMERCIAL CHIAPAS S.A. DE C.V. 

A pesar de que el INE constató la existencia de 24 de los espectaculares denunciados, no procedió su retiro como medida cautelar, pues determinó que “por sí solo, el material denunciado constituye presuntamente publicidad de una revista relacionada con su actividad periodística, a través de la cual se da a conocer la ‘NUEVA EDICIÓN’”. 

Proyecto de Nación, especial de Líderes Mexicanos para publicitar aspirantes

Silvano Aureoles, quien aspiraba a la candidatura presidencial del Frente Amplio por México, también fue denunciado por Morena ante el INE en marzo de 2023, junto con Ferráez Comunicación, S.A. de C.V., titular de los derechos de la revista Líderes, por la colocación de espectaculares en Michoacán. 

Sobre un fondo blanco aparece la imagen del perredista, acompañada de las frases “Por amor a México”, “Silvano”, “¡Claro que sí!”, “Proyecto de Nación” y “Líderes Mexicanos”. Se trata de una edición extraordinaria o especial de la revista, según respondió al INE Fernando Roberto Zúñiga Tapia, apoderado legal de la persona moral denominada Ferráez Comunicaciones, S.A. de C.V.

En el escrito, Zúñiga Tapia también dice que los espectaculares denunciados son publicidad de la revista Líderes Mexicanos, a través de la cual se publicita su edición 409, correspondiente a los meses de enero y febrero de 2023. En la versión digital, de la página 28 a 36 hay una entrevista con el aspirante. 

En el Acuerdo Núm. ACQyD-INE-88/2023, analizado el 24 de mayo de 2023, la Comisión de Quejas y Denuncias del INE determinó que no era procedente dictar medidas cautelares, como el retiro de los espectaculares.

Como parte de la edición extraordinaria o especial Proyecto de Nación, de la revista Líderes Mexicanos, El Sabueso también ha detectado anuncios espectaculares, en autobuses y en el Metrobús de la Ciudad de México de Manuel Velasco, sin hasta ahora poder consultar la revista impresa o digital, pues no hay actualización en issuu a pesar de que se trata del número de agosto.

“El futuro de la transformación es verde”, se lee en alusión al aspirante del PVEM en el número de agosto. “Vamos bien y viene lo mejor”, son otras de las frases con las que se publicita a este aspirante e incluso se incluye su fotografía con el presidente Andrés Manuel López Obrador.

Líderes también presentó en exclusiva el primer capítulo del libro Claudia Sheinbaum: Presidenta, según espectaculares de junio en los que se lee la frase “Proyecto de Nación”. Sin embargo, en un comunicado Penguin Random House Grupo Editorial informó que el despliegue de espectaculares no forma parte de la estrategia de promoción de sus libros. 

Líderes Mexicanos ofrece en su kit de medios distintos servicios de posicionamiento multiplataforma, ya sea en impreso o en línea (banners en sitio web o campañas en redes). Los precios van desde 120 mil pesos sin impuestos por aparecer en una página sencilla.  

Adrián Rubalcava, alcalde de Cuajimalpa y aspirante a la Jefatura de Gobierno de la Ciudad de México por la alianza PAN-PRI-PRD, también ha aparecido en espectaculares que aluden a una supuesta edición de la revista Líderes, junto con el lema “La ciudad que soñamos”.

Para más información: Editorial de libros de Ebrard y Sheinbaum niega contratación de espectaculares que promueven a aspirantes

Red Transformación, denunciada por portada con cuatro aspirantes

Red Transformación debutó con los cuatro aspirantes de Morena en portada y la leyenda “Piso Parejo”. Su lema “Una revista para militar en las ideas” aparece arriba de la imagen de Ricardo Monreal, Marcelo Ebrard, Adán Augusto López y Claudia Sheinbaum en la edición Enero-Marzo 2023. 

Al centro de la portada se lee: “BÚSCALA EN EL PUESTO DE REVISTAS”. El Sabueso consultó el PDF y encontró que de la página 23 a la 27 hay un texto sobre dichos aspirantes a la candidatura presidencial.  

En ese entonces, ninguno había renunciado a su cargo y en abril de 2023 el PAN de Zacatecas y Yucatán presentó una queja ante el INE por la difusión de anuncios espectaculares de la portada en estados como Baja California, Baja California Sur, Campeche, Colima, Guerrero, Jalisco, Nayarit, Tabasco, Veracruz y Zacatecas.

De hecho, el español Juan Carlos Monedero, director editorial de la publicación, la presentó por primera vez en diciembre de 2022 junto a Mario Delgado, dirigente nacional de Morena. Así comenzó una gira por varias entidades del país. 

De acuerdo con las fotografías y videos en las redes sociales de Red Regeneración Democracia, las presentaciones de la revista se realizaron en Culiacán, Ciudad Juárez, Pachuca, Aguascalientes, Morelia y la Ciudad de México, con la presencia y participación de personas ligadas al partido. Por ejemplo, Cristina Cruz Cruz, excoordinadora y exdiputada local de Morena en la CDMX, y Abraham Mendieta, asesor de Morena y también de origen español.

A pesar de esto, en una solicitud realizada por El Sabueso a través de la Plataforma Nacional de Transparencia, Morena negó tener relación con la publicación. Además, dijo no contar con ningún tipo de contrato o acuerdo para la producción editorial de la revista Red Transformación. 

La Comisión de Quejas y Denuncias analizó en mayo de este año la denuncia. Como parte de la investigación según el Acuerdo Núm. ACQyD-INE-74/2023, el INE solicitó información a los cuatro denunciados, sin embargo todos negaron haber contratado propaganda en anuncios espectaculares de la revista.

A pesar de que el INE detectó en algunas de las ubicaciones la existencia y difusión de la propaganda denunciada, la Comisión de Quejas y Denuncias declaró improcedente la dictar  medidas cautelares, como el retiro de los espectaculares.

Sin embargo, en el acuerdo se señalaron inconsistencias como que no se han obtenido datos de localización de la empresa, que Red Transformación no forma parte del Padrón Nacional de Medios Impresos ni del Registro Nacional de Proveedores del INE, pues los lineamientos publicados el 26 de julio de 2023 señalan que en los procesos políticos internos los partidos sólo podrán contratar bienes o servicios de este catálogo. 

En la sesión del 17 de mayo de 2023, en la cual se analizó este caso, la consejera Claudia Zavala también advirtió varias inconsistencias en la página https://redtransformacion.org/. De hecho, la url que cita la página de la organización en Facebook no lleva a ningún sitio web. 

Al realizar una búsqueda en Google de Red Transformación, aparece un resumen que no coincide con la publicación, pues el texto está en inglés y habla sobre una leyenda ficticia.

Al ingresar al sitio, el home contiene los artículos propios de la revista, que sí están disponibles para leer, pero los resúmenes aún contienen texto de relleno Lorem Ipsum, que es la herramienta de los diseñadores gráficos para poder hacer demostraciones tipográficas.

Los botones de búsqueda como “Sobre nosotros” “Noticias” y los links a sus redes sociales, no están activos o solamente redirigen al mismo home. 

Los dos que sí son funcionales son el link a Twitter, que redirige a la cuenta del diseñador de la plantilla sobre la cual fue construida la página, y el botón “contacto”, el cual lleva a una página con más texto de relleno Lorem Ipsum.

Andrea Chávez, La Resistencia recién creada

La imagen de Andrea Chávez, diputada federal que pidió licencia para apoyar a Adán Augusto López, apareció durante el mes de julio en espectaculares ubicados en Chihuahua, entidad de donde es originaria.

El anuncio invita a consultar su entrevista exclusiva en el sitio https://somoslaresistencia.com.mx/, el cual fue creado apenas el 15 de junio de 2023, según constató El Sabueso en Whois.com. Sin embargo, el texto no se puede leer y la descripción que aparece no es acerca de Andrea Chávez; al dar clic sólo sale su fotografía. 

El periódico digital, como se define en la pestaña “Nosotros”, sólo contiene seis publicaciones de temas como política, tecnología y mascotas, entre las cuales se cuenta la supuesta entrevista exclusiva. En una del 19 de junio sí hay un texto con preguntas y respuestas, pero son apenas unos cuantos párrafos y no se especifica quién es la persona que está respondiendo.

Andrea Chávez también apareció en la revista Mujer ejecutiva, de enero-febrero de 2023. Además de su fotografía, hay frases como “El futuro de la 4T en Chihuahua” y “Relevo generacional”. 

Mujer ejecutiva forma parte de Grupo Mundo ejecutivo. De esta revista hay portadas y espectaculares que publicitan a Claudia Sheinbaum y Adán Augusto López.

“Es la invitación a quienes estén participando en los distintos procesos internos de los partidos políticos a que se respeten los lineamientos emitidos en tanto llegamos ya al inicio del proceso electoral federal 2023-2024, para que no vayamos a hacernos acreedores a sanciones”, solicitó en en entrevista el consejero electoral Jorge Montaño.