Agencias Heurística y Cuadrangular presumen campañas estatales, pero Morena no reporta su contratación
Las agencias de comunicación política Heurística y Cuadrangular presumen con fotografías y videos en redes —como Facebook e Instagram— su participación en campañas estatales morenistas, y hasta han ganado premios por sus estrategias. Pero no en todos los casos Morena reporta haberlas contratado.
Ocurrió así con las campañas de Rubén Rocha Moya, de Sinaloa; Marina del Pilar, de Baja California; Alfredo Ramírez Bedolla, de Michoacán; Julio Menchaca, de Hidalgo; Salomón Jara Cruz, de Oaxaca; Américo Villarreal, de Tamaulipas y Mara Lezama, de Quintana Roo.
Todas y todos resultaron ganadores de sus respectivas elecciones. Sin embargo, no hay registro de avisos de contratación de esas agencias o de las razones sociales ligadas a ellas en Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del Instituto Nacional Electoral (INE) y tampoco están disponibles los contratos en la Plataforma Nacional de Transparencia (PNT).
En el caso de Heurística —que participó en la campaña presidencial de Andrés Manuel López Obrador y la de Claudia Sheinbaum en la Ciudad de México durante 2018— tiene como razones sociales ligadas a Árbol Estrategias de Poder, S.A. de C.V., Ocho Consultores De Jalisco, S.A. de C.V. y NDMX Tecnología Servicios y Consultoría, S.C.
Entre ellas comparten socios y representantes legales, y está el antecedente de que para obtener contratos en licitaciones del Gobierno de la Ciudad de México y la Cámara de Diputados incluso simularon competencia, como documentó Animal Político.
“Encontramos una puerta abierta y fue gracias a la apertura de Jesús Ramírez, Yeidckol Polevnsky y Mario Delgado que pudimos sentarnos a la mesa donde se definió y se operó parte importante de la campaña”, declararon a Campaigns & Elections Iván y David Silva Yanome, directivos de Heurística, sobre su participación con Andrés Manuel López Obrador.
Sin embargo, en Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE no hay avisos de contratación con Heurística ni en la precampaña o campaña presidencial de López Obrador. Únicamente Claudia Sheinbaum reportó un aviso de contratación con Heurística por 278 mil 400 pesos para su campaña en la Ciudad de México en 2018.
Iván Silva, de Heurística, participa en la estrategia actual de Claudia Sheinbaum. Asistió a su registro ante el INE como candidata de la coalición “Sigamos Haciendo Historia” y aparece en la fotografía oficial que la aspirante a la Presidencia de la República publicó de su equipo. Está detrás de la gobernadora Delfina Gómez, con quien trabajo en la campaña del Estado de México.
En el caso de Cuadrangular, El Sabueso detectó que la persona moral IF SOLUTIONS S.A. DE C.V. la registró como marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI) en 2016. Esta es la empresa que recibe los contratos por las campañas electorales que realiza la agencia.
Dichas agencias reciben contratos de Morena a nivel nacional. El Sabueso revisó el gasto ordinario del partido y encontró al menos 154 avisos de contratación a Heurística Comunicación, Ocho Consultores de Jalisco y NDMX que suman 169 millones 737 mil 182.65 pesos, de 2020 al 8 de diciembre de 2023. En esa misma fecha hay al menos 96 avisos de contratación con If Solutions, los cuales suman 77 millones 855 mil 215.58 pesos.
El Sabueso pidió a Morena una postura acerca de por qué las y los aspirantes no reportaron la contratación de estas empresas pero al cierre de esta edición no obtuvo respuesta sobre la agencia Cuadrangular. Con respecto a Heurística, el partido respondió que los contratos de 2021 y 2022 se habían reportado al 100% ante el INE. Sin embargo, en Rendición de cuentas no es posible consultar los de esas campañas.
Heurística presume campañas de 2021 y 2022, pero no hay rastro en el sistema del INE
Días después de las elecciones de 2021, Heurística Comunicación compartió en su cuenta de Facebook una imagen con las fotografías de seis gobernadoras y gobernadores electos de Morena: Layda Sansores, Alfredo Ramírez Bedolla, Marina del Pilar, Rubén Rocha Moya, Indira Vizcaíno y Víctor Castro.
“Gracias por permitirnos ser parte de este momento”, se lee en la publicación en la que también aparecen Iván y David Silva Yanome, los directivos de Heurística Comunicación.
Imagen tomada de la cuenta de Facebook Heurística Comunicación.
El Sabueso consultó el apartado de Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE para comprobar si las y los ahora gobernadores habían presentado en sus informes avisos de contratación con Heurística Comunicación S.C. o con Árbol Estrategias de Poder, S.A. de C.V., Ocho Consultores De Jalisco, S.A. de C.V. y NDMX Tecnología Servicios y Consultoría, S.C., razones sociales ligadas a esta agencia.
Alfredo Ramírez Bedolla, gobernador de Michoacán, e Indira Vizcaíno, gobernadora de Colima, enlistaron como proveedores a NDMX y a Heurística y Árbol Estrategias de Poder, respectivamente. No obstante, no hay avisos de contratación con estas empresas ni en precampaña o campaña que permitan conocer los montos destinados.
En los reportes al INE de Marina del Pilar y de Rubén Rocha Moya no hay menciones a Heurística Comunicación ni a las otras agencias relacionadas. El Sabueso solicitó vía transparencia algún contrato con estas empresas al partido Morena en Baja California y Sinaloa, donde ahora gobierna cada uno, pero la respuesta fue que “no se identificó registro”.
Solamente Layda Sansores, gobernadora de Campeche, y Víctor Castro, gobernador de Baja California Sur, dieron a conocer contratos con estas empresas ante el INE. La primera con NDMX Tecnología Servicios y Consultoría, S.C. por 348 mil pesos; el segundo por 110 mil y 50 mil pesos con Árbol Estrategias De Poder, S.A. de C.V.
Luego de las elecciones de 2022, Heurística Comunicación compartió en Facebook una imagen con Mara Lezama, gobernadora de Quintana Roo; Américo Villarreal, gobernador de Tamaulipas; Salomón Jara Cruz, gobernador de Oaxaca; y Julio Menchaca, gobernador de Hidalgo, quienes fueron candidatos de Morena y resultaron ganadores.
“Listo! Cerramos las campañas 2022. Gracias a nuestros equipos por su gran labor y a quienes nos han permitido acompañarles en estos momentos de transformación en nuestro país”, se lee en la publicación con especial dedicatoria a Mario Delgado, dirigente nacional de Morena.
Imagen tomada de la cuenta de Facebook Heurística Comunicación.
Sin embargo, ninguno de los cuatro morenistas incluyó en los informes de Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE avisos de contratación o enlistó como proveedores a Heurística o a las otras tres agencias relacionadas.
Vía transparencia también se solicitó al partido Morena en dichos estados algún contrato con las empresas pero la respuesta fue que “no se identificó registro y/o contrato alguno”.
Sólo Morena Quintana Roo transparentó un contrato con Ocho Consultores por 44 mil 22 pesos para la producción de spots publicitarios para redes, televisión y radio para la precampaña de Mara Lezama. Pero este proveedor y aviso de contratación no fue reportado ante el INE.
Cuadrangular presume campañas pero Villareal y Lezama no reportan al INE
La agencia Cuadrangular, cuyo director ejecutivo es Miguel Ángel Váldez Siller, también ha participado en campañas estatales de gobernadores morenistas mediante contratos con la empresa If Solutions. Sin embargo, no hay reporte ante el INE de la contratación de Américo Villarreal y Mara Lezama y, por lo tanto, no pueden consultarse montos ni más detalles.
“¡Contribuimos a llevar la 4T a estos estados y nos sentimos muy orgullosos!”, dice una publicación en el perfil de Instagram de Cuadrangular.
El audiovisual menciona el apoyo a Américo Villarreal, gobernador de Tamaulipas. Sin embargo, El Sabueso consultó el apartado de Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE para comprobar si había presentado en sus informes de precampaña y campaña avisos de contratación con If Solutions, pero no encontró resultados.
“En Quintana Roo colaboramos con el Partido Verde Ecologista de México”, continúa el video mientras aparece un fotografía de Mara Lezama, actual gobernadora de la entidad. En Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE tampoco hay informes de precampaña y campaña que contengan avisos de contratación con If Solutions.
Con Américo Villarreal en Tamaulipas y Mara Lezama en Quintana Roo sucede algo similar a lo que pasó con Heurística Comunicación. Ni en dicha página del INE ni en la PNT hay avisos de contratación con If Solutions, ni la empresa aparece en el Listado de proveedores.
Imagen tomada de la cuenta de Instagram @cuadrangularmx.
Heurística y Cuadrangular, agencias aliadas
Heurística y Cuadrangular son agencias aliadas. Tras los Reed Latino 2023, evento que premia a agencias de comunicación política, la cuenta de Cuadrangular en Instagram publicó un agradecimiento a Heurística Comunicación.
“Queremos extender el agradecimiento a nuestro valioso aliado Heurística Comunicación por colaborar juntos en proyectos que han logrado la trascendencia digital”, se lee en la publicación con una fotografía donde aparecen Iván Silva Yanome, directivo de la agencia de cabecera de Morena, y Miguel Ángel Váldez Siller, director ejecutivo de Cuadrangular.
Las dos agencias participaron en la campaña electoral de Delfina Gómez, gobernadora del Estado de México. Con base en Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE, la morenista contrató para su precampaña a la gubernatura del Estado de México a Heurística Comunicación por 348 mil pesos, de abril a mayo de 2023, y también hay 11 avisos de contratación con If Solutions por 5 millones 798 mil 313.10 pesos para su campaña.
Así, los premios Reed Latino 2023 a Mejor campaña electoral a gubernatura y a Mejor publicidad de contraste para web fueron para Heurística y Cuadrangular, en conjunto, por su trabajo con Delfina Gómez.
El premio Reed Latino por la Mejor campaña electoral a gubernatura en 2019 revela que Cuadrangular también colaboró con Miguel Barbosa, durante las elecciones extraordinarias en Puebla. De hecho, el galardón fue compartido con Heurística.
En Rendición de cuentas y resultados de fiscalización, Barbosa reportó un aviso de contratación por 2 millones 157 mil 600 pesos a If Solutions. La empresa también aparece en el Listado de proveedores que presentó el gobernador de Puebla fallecido en 2022.
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Varios factores se conjugaron para que José Antonio Kast fuera elegido por una abrumadora mayoría. Se impuso en todas las regiones del país a la comunista Jeannette Jara. En BBC Mundo te detallamos algunas claves que explican este profundo giro a la derecha en Chile.
No hubo sorpresas. Chile eligió este domingo al ultraderechista José Antonio Kast como su próximo presidente.
El líder conservador logró imponerse con un 58,16% de los votos y una amplia ventaja sobre la candidata de la izquierda, la comunista Jeannette Jara, quien obtuvo el 41,84%.
En su tercer intento, el candidato respaldado por todo el arco derechista logró hacerse con la presidencia del país sudamericano, proponiendo un “gobierno de emergencia” y con un duro discurso en materia de seguridad y migración, preocupaciones que se han vuelto prioritarias para los chilenos.
El triunfo del otrora parlamentario supone el mayor giro hacia la derecha en la presidencia de Chile tras el retorno a la democracia y se da luego de cuatro años del gobierno de izquierdas de Gabriel Boric.
Kast ganó en todas las regiones y se convirtió en el presidente electo con más votos en la historia del país, llegando a un total de poco más de 7,2 millones de apoyos.
Este último hecho se explica -en parte- por la ampliación del padrón electoral y por ser esta la primera elección presidencial con sufragio obligatorio.
Su contundente resultado, sin embargo, tiene múltiples explicaciones y supone también importantes desafíos.
1. La inseguridad y la migración irregular
“El miedo”.
Eso responde el doctor en sociología Eugenio Tironi cuando se le pregunta por los principales factores que explican el triunfo de José Antonio Kast en Chile.
El también consultor alude justamente al temor que se registró durante esta campaña presidencial entre los chilenos en materia de seguridad pública.
“Los factores son múltiples, pero yo creo que básicamente, es el miedo. El miedo a la delincuencia, el miedo a la migración descontrolada -y que en general se visualiza como asociada al crimen-, y por último el miedo a la inseguridad que produce el estancamiento económico. Hay un deseo de cambio, de cambio de personal político, de estilo, de forma de gobernar. Y esto lo capitalizó muy bien Kast”, afirma el analista en conversación con BBC Mundo.
La sensación de inseguridad aumentó en el país sudamericano en los últimos años, entre otras cosas, luego de que se registrara un incremento en los niveles de violencia en delitos comunes como el robo y, asimismo, se detectara la presencia de grupos criminales internacionales.
Ese fue un tema que, de hecho, marcó fuertemente al gobierno del presidente Gabriel Boric, quien se vio forzado a reorganizar sus prioridades y potenciar su agenda en la materia.
Esa preocupación ciudadana la supo capitalizar bien el nuevo presidente electo de Chile. Con un discurso de “mano dura” en contra del crimen organizado y la delincuencia, logró encarnar una respuesta que hizo eco entre los electores.
En Chile, además, se ha vinculado el crimen organizado a la migración irregular por el ingreso de grupos como el Tren de Aragua.
En el país hay cerca de 300 mil migrantes que han ingresado de manera irregular y Kast ha hecho de ellos una de sus prioridades. Los ha llamado a abandonar el territorio chileno y se ha comprometido en su expulsión.
La analista y experta en comunicación Paula Walker coincide en que Kast capitalizó el miedo de los chilenos en estas materias, pero pone un matiz. “Es una campaña que se toma del miedo, pero cuando tiene que desarrollar sus piezas no apela al miedo. No la desarrolla anclada en imágenes oscuras, al contrario, su campaña era en ese sentido hasta esperanzadora”, sostiene.
El periodista y escritor chileno Ascanio Cavallo sugiere, además, que Kast también logró encarnar una promesa de cambio en materias más amplias que afectan diariamente la vida de las familias chilenas como el desempleo, la salud y la educación.
Uno de sus principales desafíos de Kast en este sentido, será manejar las expectativas que se ha fijado en estos ámbitos.
En su primer discurso a la nación, de hecho, apuntó justamente a moderarlas.
“Los resultados no se verán al día siguiente, esto requiere perseverancia, fortaleza y sabiduría”, dijo a la vez que recalcó “no nos pidan milagros, pídanos energía”.
2. La moderación y un nuevo extremo
Un factor que marcó el tercer intento de José Antonio Kast para llegar a la presidencia fue su aparente moderación.
En 2021, cuando perdió la segunda vuelta ante Gabriel Boric, su narrativa era totalmente distinta: se mostró contrario a los derechos de la población LGBTIQ+, al aborto en tres causales e, incluso, propuso perseguir a agitadores radicales de izquierda. En esa época, además, no se abstuvo de publicitar admiración por el dictador Augusto Pinochet.
Pero nada de eso defendió esta vez. Su estrategia fue pragmática y monotemática: un gobierno de emergencia dedicado a poner orden, con “mano dura” contra delincuentes y criminales y, asimismo, contra el migrante irregular.
Cuando se le intentaba llevar al plano de los valores, la respuesta era siempre la misma: esos temas no son la prioridad de los chilenos. En otros asuntos complejos respondía solo “depende”, para evitar marcar posturas que pudieran costarle su posicionamiento.
Su aparente moderación, además, se vio reforzada por la aparición de una figura que se le plantó a la derecha: el diputado libertario Johannes Kaiser, quien obtuvo un amplio respaldo en la primera vuelta y apoyó su candidatura para el balotaje.
Esta vez fue Kaiser quien jugó a ser el más extremo. Propuso, por ejemplo, indultar a condenados por violaciones de derechos humanos cometidas durante el régimen militar.
En su campaña de segunda vuelta, Kast profundizó sus mensajes hacia la derecha más liberal e incluso el centro político.
También hizo gestos al mundo que votó por el populista Franco Parisi, quien quedó tercero en la primera vuelta presidencial del 16 de noviembre, obteniendo el 20% de los votos. En ese periodo, de hecho, Kast recibió el respaldo del expresidente, Eduardo Frei, integrante histórico de la Democracia Cristiana, partido de centro.
Según todos los analistas consultados por BBC Mundo, la aparente moderación de Kast fue un factor que incidió significativamente en la histórica votación que obtuvo este domingo.
“Fue muy importante. Le permitió arrastrar al voto de centro, le permitió arrastrar al voto de la derecha del viejo arco de la Concertación (coalición de centroizquierda que lideró la transición democrática), le permitió arrastrar al voto de Parisi. Todo eso le habría resultado mucho más difícil si hubiese insistido en su agenda valórica”, afirma Tironi.
La gran pregunta que se abre en Chile es si Kast seguirá profundizando aquello o ahora, ya electo, comenzará a sincerar las definiciones que esquivó en el periodo electoral.
Con un discurso antimigrante que resuena a Donald Trump, una promesa de recortar el gasto fiscal y reducir el Estado, al estilo de Javier Milei, y su cercanía con otras figuras de corte autoritario como Nayib Bukele y Víctor Orbán, en la oposición algunos se preguntan si Kast seguirá o no esas sendas.
Sus primeras señales, al menos, apuntaron en el sentido contrario. En su primer discurso a la nación, Kast afirmó que su gobierno de emergencia “no significa para nada autoritarismo”.
Además, confirmó que renunciaría al Partido Republicano, repitió varias veces que busca ser el presidente de todos los chilenos, e hizo gestos a la propia Jeannette Jara y a su futura oposición:
“Un gobierno no se construye solo con sus partidarios, se construye también con la oposición”, dijo.
3. Contrincante continuista y comunista
En Chile la última vez que un presidente le pasó la banda presidencial a alguien de su mismo signo político fue en 2006, cuando la entonces candidata Michelle Bachelet se convirtió en la sucesora de Ricardo Lagos.
Desde ese entonces, con un estallido social y dos procesos constitucionales fallidos de por medio, el país ha elegido la alternancia.
La tendencia no es propia de Chile, sino que es cada vez más común a nivel mundial y así se ha visto también en la región en elecciones recientes como la de Uruguay o Bolivia.
El denominado voto impugnador, que rechaza a quien está en el poder en el momento de la elección, fue un factor que jugó en contra de Jeannette Jara.
La candidata de la izquierda representaba la continuidad del gobierno del presidente Gabriel Boric. Fue su ministra del Trabajo y, por más que lo intentó alzando duras críticas a su administración, no logró distanciarse de su figura.
Pero no todo se explica por un voto impugnador. Para varios expertos el triunfo de Kast reponde también a un castigo al propio Boric y su gestión.
“Hubo acciones del gobierno que fueron muy bien utilizadas por la candidatura de Kast; problemas de gestión, decisiones políticas mal tomadas, lo que él capitalizó muy bien”, dice Walker.
Para Cavallo la derrota de Jara se explica en gran parte por haber sido la cara de la continuidad “de un muy mal gobierno, un gobierno muy aficionado, muy poco responsable en algunas cosas. No en todas pero sí en algunas y con poca profundidad histórica”.
Tironi afirma que es difícil saber dónde está el límite del voto impugnador versus la responsabilidad que le puede caber a la administración de Boric en entregar la banda presidencial a su oposición:
“El gobierno hizo un esfuerzo por responder a algunas demandas, que no estaban presentes cuando el presidente Boric fue electo. Él fue electo con demandas de cambio social, con demandas progresistas, y ahora sale con demandas conservadoras. El gobierno de Boric trató de adaptarse, pero lo hizo un poco tardíamente, con dificultad, con problemas de gestión y no está en su ADN obviamente esta agenda. Esta es una agenda que le es mucho más natural a una opción de derecha”.
“Entonces, si el gobierno pudo haber cambiado este destino, yo creo que francamente no”, agrega.
Pero Jara también cargaba con otra mochila: su militancia comunista.
La administradora pública de origen popular, no pudo sacarse de encima esa chapa, aun cuando había prometido renunciar a su colectividad si era electa presidenta.
Algunos analistas consideran ese factor supuso una desventaja importante para ella.
“Ser militante comunista es una dificultad, yo no tengo ninguna duda de eso. Hay mucha gente que realmente no siente que puede votar por una candidata comunista. O sea, hay dos millones de votos de diferencia”, dice Walker, aunque destaca que la exministra logró desmarcarse en gran medida de ese activismo.
Cavallo agrega: “No estoy hablando de los dotes personales de Jara ni nada por el estilo, pero haber elegido a una militante comunista es un contrasentido mundial, ya no local. Eso le bajaba un poco el techo y explica por qué es tan severa la derrota”.
Tironi, por su parte, estima que si se miran los resultados ese factor no fue tan determinante.
“A lo mejor en el mundo rural, pero en el mundo urbano, sobre todo, en Santiago, en Valparaíso, fue poco. Porque Jara rompió un poco el cielo de cristal del comunismo. Logró ganar en muchas comunas populares importantes, un electorado que no se dejó llevar por el estigma comunista”, dice.
“Lo que sí es cierto es que en las comunas más pudientes y en el mundo rural, sí que debe haber pesado, porque Kast llegó a sacar cerca del 85% en las comunas de lo que llamamos el barrio alto de Santiago”, añade.
4. Voto prestado
Pese a lo histórico de su triunfo, José Antonio Kast no fue un fenómeno en sí mismo.
En la primera vuelta obtuvo solo un 23% de los votos, menos del 27% que logró en la misma elección en 2021.
Para su triunfo este domingo fue importante el apoyo de otras figuras de la derecha que participaron en la primera vuelta, como el libertario Johannes Kaiser -representante de una línea más dura- y la abanderada de la derecha tradicional, Evelyn Matthei, quien encarna la visión política del fallecido expresidente Sebastián Piñera.
Tanto Kaiser como Matthei le dieron un respaldo inequívoco a Kast. Lo mismo hizo la familia de Piñera.
Y si bien siempre se dice que los votos no se traspasan automáticamente, lo cierto es que si se miran las cifras, tanto los votos de Kaiser como la mayoría de los de Matthei estuvieron con el republicano.
Asimismo, se puede leer preliminarmente que al menos una parte de los votos de Parisi también se fueron hacia Kast.
A todos ellos y sus “votos prestados”, les hizo gestos la noche de este domingo.
“Muchas gracias a los que se sumaron en segunda vuelta, gracias a quienes votaron por otras candidaturas y hoy libremente eligieron apoyar este camino de cambio”, dijo a la vez que destacó que “entre todos logramos una mayoría histórica”.
En el mundo de la derecha han advertido al presidente electo del riesgo de embriagarse con la contundencia del triunfo.
Y es que el cuadro supone varios desafíos para su futuro gobierno. Para sostener su base de apoyo tendrá que lograr conciliar las visiones opuestas de país que tienen las derechas con las que tendrá que gobernar.
Kast no tendrá mayorías en el Congreso, por lo que sabe que requerirá asegurar la gobernabilidad de los propios y los votos del Partido de la Gente de Parisi y la oposición para aprobar sus políticas.
A su vez, será crucial que entregue resultados oportunos en las que ha definido como sus prioridades para evitar una pérdida de respaldo temprana.
Sobre este tema, Walker subraya que “todos los presidentes ganan con votos prestados” y que lo relevante es que “tenemos hoy día el país completo teñido de azul y eso es impresionante”.
“Si es solo de una adhesión a la figura de él o no, no sé si eso es muy relevante. Lo relevante es que hay una coalición de derecha, liderada por él, que fue capaz de hacer hoy día perder a la izquierda de manera importante y sobrepasarla en dos millones de votos”, agrega.
Si Kast es capaz de hacer de eso un activo duradero, es lo que veremos desde el próximo 11 de marzo, cuando asuma la presidencia.
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