Eu~zên, la consultora a la que gobiernos de MC han dado más de 30 contratos, realiza la precampaña disruptiva de Samuel García
Un video de 32 segundos en el que Mariana Rodríguez se pone de nuevo los tenis color naranja de la campaña de 2021 de su esposo, Samuel García, causó furor al arranque de las precampañas presidenciales. El video -titulado “desempolvando los fosfo-fosfo”- acumuló 7.3 millones de visualizaciones en Instagram y más de 113 mil en TikTok en menos de 48 horas, y forma parte de una campaña de promoción diseñada por la empresa eu~zên, la consultora a la que políticos y gobiernos de Movimiento Ciudadano han dado múltiples contratos millonarios de publicidad desde 2017, predominando la asignación directa.
Además de dicho video, en los primeros spots de García se le promueve como “El Nuevo”, y tal como ocurrió en la campaña de 2021, tanto él como Rodríguez ya comenzaron a recorrer calles pegando “calcas” en automóviles, esperando que esa imagen de nuevo les dé resultados. El propio Rafael Valenzuela, uno de los fundadores de eu~zên consultores, ha publicado recientemente en sus redes sociales que la de Samuel será la primera campaña presidencial de la agencia en México, agradeciendo al coordinador de MC, Dante Delgado, la confianza depositada en ellos.
Una revisión en la plataforma de Transparencia permitió ubicar, tan solo en el caso del gobierno de Samuel García en Nuevo León, cinco contratos por adjudicación directa a eu~zên consultores, entre 2021 y 2022, por 25.4 millones de pesos. Y, en el caso de 2023, se le dio a la consultora un contrato abierto “de acuerdo a las órdenes de servicio asignadas”, tomando en consideración el presupuesto aprobado para comunicación social en dicho año.
En dicho contrato, por cierto, se especifica en una ficha técnica que eu~zên conformaría tres equipos para la estrategia de difusión del gobierno de Nuevo León, uno de ellos enfocado en Mariana Rodríguez y las secretarías de gabinete de Igualdad, con 57 personas trabajando en labores de inteligencia, diseño de publicaciones en redes sociales, videos, y trabajo de narrativas y “rutas de comunicación”.
En el caso de Jalisco, en la plataforma de transparencia se ubican al menos 28 contratos por adjudicación directa del gobierno estatal y los municipales de Guadalajara y Zapopan bajo el mando de Movimiento Ciudadano, desde 2019. Entre ellos destacan los tres firmados por el gobierno de Enrique Alfaro, que hasta 2022 sumaron un monto de más de 47 millones de pesos.
Respecto al partido Movimiento Ciudadano a nivel nacional, su sección de Transparencia permite observar al menos tres contratos con eu~zên, de 2016, 2019 y 2020, por más de 16 millones de pesos.
eu~zên nació a partir de una ruptura interna con otra empresa jalisciense de comunicación política: Heurística. Esto en 2012, con Rafael Valenzuela como uno de sus fundadores. Actualmente hay rastro de que Heurística trabaja en la campaña de otra de las aspirantes presidenciales que está en campaña, Claudia Sheinbaum.
En entrevista con la publicación Campaigns & Elections, Valenzuela refiere que desde 2011 comenzaron a trabajar para la comunicación de Enrique Alfaro, cuando era alcalde de Tlajomulco, y siempre de la mano con empresas “aliadas”, que son La Covacha e Indatcom, las tres creciendo en ganancias y reconocimiento a la par que Movimiento Ciudadano fue ganando terreno político en el país.
Indatcom tiene el antecedente de que en 2016 fue señalada por la filtración del padrón electoral, luego de que Movimiento Ciudadano recibiera una copia del mismo.
Al ser alcalde de Guadalajara, según documentó el sitio local NTR, el gobierno de Alfaro dio contratos a Indatcom por 30 millones de pesos, y luego, como candidato a gobernador de Jalisco, 6.3 millones de pesos, para promoción en internet. En el caso de La Covacha, el monto de los contratos para su campaña fue de 1.6 millones de pesos.
La investigación Mercenarios Digitales, en la que participaron distintos medios de verificación de América Latina, retomó información de NTR en cuanto a que Indatcom participó en una oficina llamada “Machete”, en la que presuntamente se diseñaron estrategias de guerra sucia, manipulación de tendencias en redes y desacreditación de periodistas críticos, a favor de gobiernos de Movimiento Ciudadano en Jalisco.
Mercenarios Digitales también recordó que eu~zên asesoró a Xiomara Castro en las campañas presidenciales de 2017 y 2021 en Honduras, y que trabajó durante los primeros meses para el Gobierno de Castro y para la Alcaldía de Tegucigalpa.
Consultora presume victorias a contracorriente; Samuel, el que más gasta en anuncios
El CEO de eu~zên presume que han logrado victorias cuando no eran favoritos, como en en 2018, “cuando era el mejor momento de Morena, le ganamos el gobierno de Jalisco con Alfaro, la zona metropolitana de Guadalajara y el Senado con Samuel García; y en 2021, cuando Morena daba por ganada Guadalajara, hicimos estrategia con Pablo Lemus y ganamos la ciudad por tercera vez de forma consecutiva”.
En 2021, refirió Valenzuela, trabajaron en 56 campañas, y en cuanto a su estrategia, destacan el papel que jugó Mariana Rodríguez en 2021, no solo con sus publicaciones en Instagram.
“A diferencia de lo que se piensa, la gran aportación de Mariana fue en la mesa de estrategia con sus opiniones, disciplina y sensatez; luego como punto de equilibrio de Samuel, como pareja y como equipo; después en la calle, ahí fue un fenómeno incansable y, por último, su manejo de redes que ya era su capital.
Claro que fue un vehículo de comunicación potente, pero todo lo anterior es mucho más valioso. Además, la elección de Nuevo León se ganó en los cruceros, no en las redes sociales. Y los cruceros se ganaron con el brillo de Mariana y convirtiendo a Samuel en el primer candidato brigadista”, dijo Valenzuela a Campaigns & Elections.
Hasta ahora no se conoce el monto del contrato firmado para la campaña de Samuel con eu~zên rumbo a la elección de 2024.
Pero de lo que sí hay datos es de que García es el político en México con el mayor gasto en anuncios de Facebook e Instagram, para que más personas vean sus publicaciones.
La biblioteca de anuncios de dicha red social muestra que, en los últimos 90 días, él firmó el descargo de responsabilidad por un gasto de 12 millones de pesos en publicidad, y además las campañas del gobierno Nuevo León destinaron otros 24 millones para el lucimiento ‘fosfo fosfo’ de la administración del ahora aspirante presidencial.
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Los casos confirmados de sarampión en el país son casi tres veces superiores a los de su vecino del sur, Estados Unidos, a pesar de que su población es mucho menor.
Morgan Birch se quedó perpleja cuando Kimie, su hija de cuatro meses, enfermó repentinamente con fiebre y sarpullido.
Al principio, esta madre de Alberta, en Canadá, pensó que se trataba de un efecto secundario común de las vacunas o quizás de varicela.
Birch entonces consultó a su abuela de 78 años, quien reconoció la enfermedad de Kimie de inmediato.
“Es sarampión”, dijo su abuela.
Birch se quedó atónita, pues creía que la enfermedad había sido erradicada.
Una prueba de laboratorio confirmó posteriormente la hipótesis: su hija tenía sarampión, probablemente contraído tras una visita de rutina al hospital en la zona de Edmonton unas semanas antes.
Kimie es una de las más de 3.800 personas en Canadá que han contraído sarampión en 2025, la mayoría niños y bebés. Esa cifra es casi tres veces mayor que el número de casos confirmados en Estados Unidos, pese a que la población de Canadá es mucho menor.
Asimismo, Canadá es el único país occidental que figura entre los 10 con más casos de sarampión, según datos del Centro de Control de Enfermedades de EE.UU. (CDC, por sus siglas en inglés), ocupando el octavo lugar.
Alberta, la provincia en el epicentro del brote actual, tiene la tasa de propagación de sarampión per cápita más alta de Norteamérica.
Los datos plantean interrogantes sobre por qué el virus se está propagando más rápidamente en Canadá que en EE.UU. y si las autoridades sanitarias canadienses están haciendo lo suficiente para contenerlo.
En Canadá no hay un Robert Kennedy
En EE.UU., el aumento del sarampión se ha relacionado con las dudas que provocan las declaraciones de figuras públicas críticas con las vacunas, como el secretario de Salud, Robert F. Kennedy Jr.
Aunque en cuanto al sarampión, Kennedy Jr. ha respaldado la inmunización.
Pero Canadá no cuenta con una figura como Kennedy Jr. en materia de salud pública, señaló Maxwell Smith, investigador postdoctoral en salud pública de la Universidad Western, en el sur de Ontario.
“Creo que hay otros aspectos que deben analizarse. El contexto canadiense añade otra capa de complejidad a este asunto”, comenta Smith.
El sarampión en general está en aumento en Norteamérica, Europa y Reino Unido.
Los casos en EE.UU. alcanzaron este año su máximo en más de tres décadas, mientras que en Inglaterra se reportaron casi 3.000 infecciones en 2024, la cifra más alta desde 2012.
Los números de Canadá para 2025 han superado ambas. El país no había registrado tantos casos de sarampión desde que se declaró la enfermedad erradicada en 1998.
Antes de este año, el último pico se registró en 2011, cuando se reportaron alrededor de 750 casos.
La vacuna triple vírica (SPR) es la forma más eficaz de combatir el sarampión, un virus altamente contagioso y peligroso, que puede causar neumonía, inflamación cerebral y la muerte.
Las inmunizaciones tienen una efectividad del 97% y también protege contra las paperas y la rubéola.
El origen del brote
Las provincias más afectadas han sido Ontario y Alberta, seguidas de Manitoba.
En Ontario, las autoridades sanitarias afirman que el brote comenzó a finales de 2024, cuando una persona contrajo sarampión en una gran reunión menonita en Nuevo Brunswick y luego regresó a casa.
Los menonitas son un grupo cristiano nacido en el siglo XVI en Alemania y los Países Bajos, que desde entonces se ha establecido en otras partes del mundo, como Canadá, México y EE.UU.
Algunos llevan estilos de vida modernos, mientras que los grupos más conservadores llevan vidas sencillas, limitando el uso de la tecnología y recurriendo a la medicina moderna solo cuando es necesario.
En Ontario, la enfermedad se propagó principalmente entre las comunidades menonitas de habla alemana en el suroeste de la provincia, donde las tasas de vacunación han sido históricamente más bajas debido a las creencias religiosas y culturales de algunos de sus miembros.
Según datos de la oficina de Salud Pública de Ontario, la mayoría de las personas que contrajeron la enfermedad no estaban inmunizados.
Catalina Friesen, trabajadora sanitaria de una clínica móvil que atiende a la población menonita cerca de la localidad de Aylmer, en Ontario, comentó que se enteró del brote en febrero, cuando una mujer y su hijo de cinco años acudieron con lo que parecía ser una infección de oído.
Posteriormente, resultó ser un síntoma de sarampión.
“Es la primera vez que veo sarampión en nuestra comunidad”, declaró Friesen a la BBC.
A partir de ese momento, los casos se propagaron rápidamente, alcanzando un pico de más de 200 por semana en la provincia a finales de abril.
Si bien los nuevos casos confirmados han disminuido drásticamente en Ontario desde entonces, Alberta se ha convertido en el siguiente foco.
Allí, la propagación fue tan rápida que las autoridades sanitarias no pudieron determinar con exactitud cómo ni dónde comenzó el brote, dijo la doctora Vivien Suttorp, médica responsable de la salud en el sur de Alberta, donde se registran la mayor cantidad de contagios.
La experta también afirmó que no había visto un brote tan grave en sus 18 años de experiencia en la sanidad pública.
Friesen señaló que Canadá tiene una mayor concentración de menonitas conservadores que EE.UU., lo que podría ser un factor que explique el mayor número de casos.
Pero los menonitas no son un grupo monolítico, afirmó, al tiempo que recordó que muchos han aceptado vacunarse.
Lo que ha cambiado es la propagación de desinformación antivacunas, tanto en su comunidad como fuera de ella, tras la pandemia de covid-19.
“Hay rumores de que las vacunas son malas o peligrosas”, dijo Friesen.
Esto se ve agravado por la desconfianza generalizada en el sistema de salud, que, según ella, históricamente ha marginado a los miembros de su comunidad.
“A veces se nos desprecia o menosprecia por nuestros antecedentes”, dijo, y añadió que ella misma ha sufrido discriminación en hospitales debido a suposiciones sobre sus creencias.
Aumenta el recelo a vacunarse
Los expertos afirman que es difícil determinar con precisión por qué el sarampión se ha propagado más en Canadá que en EE.UU., pero muchos coinciden en que es probable que los casos en ambos países estén subregistrados.
“Las cifras que tenemos en Alberta son solo la punta del iceberg”, afirmó Suttorp.
Pero hay una razón importante que impulsa el brote: las bajas tasas de vacunación, según Janna Shapiro, investigadora postdoctoral del Centro de Enfermedades Prevenibles por Vacunación de la Universidad de Toronto.
Shapiro explicó que existe un factor de azar, ya que un virus se introduce accidentalmente en una comunidad y se propaga entre quienes no están protegidos.
“Lo único que puede detener un brote es aumentar las tasas de vacunación”, afirmó.
“Si la población no está dispuesta a vacunarse, la situación continuará hasta que el virus ya no encuentre huéspedes receptivos”, alertó.
En general, los estudios muestran que la reticencia a vacunarse ha aumentado en Canadá desde la pandemia. En el sur de Alberta, por ejemplo, el número de vacunas triple víricas administradas se ha reducido casi a la mitad entre 2019 y 2024, según cifras provinciales.
Los órdenes de vacunación contra el covid-19 se enfrentaron a una férrea oposición por parte de algunos durante la pandemia, lo que provocó la llamada protesta del “Convoy de la Libertad” en Ottawa, donde los camioneros paralizaron la ciudad durante dos semanas en 2021.
Esa oposición se ha extendido desde entonces a otras vacunas, afirmó Shapiro.
Las interrupciones de los planes de vacunación provocadas por la pandemia también dejaron a algunos niños sin vacunar de forma rutinaria.
Dado que el sarampión se ha erradicado en gran medida, es probable que las familias no priorizaran la inmunización de sus hijos contra la enfermedad, explicó Shapiro.
Ese no es el caso de Birch, quien comenzó las vacunas de rutina para su bebé Kimie tan pronto como cumplió los requisitos. Pero era demasiado pequeña para la vacuna contra el sarampión, que en Alberta generalmente se administra a los 12 meses.
Suttorp afirmó que Alberta ha reducido el límite de edad en respuesta al reciente brote, y que ha habido un aumento en el número de personas que se vacunan.
Las unidades de salud de todo el país también han intentado animar a la gente a vacunarse mediante boletines públicos y anuncios de radio.
No obstante, la respuesta ha sido notablemente más discreta que durante la pandemia del covid-19, según las autoridades sanitarias.
Kimie se ha recuperado lentamente desde entonces, afirmó Birch, aunque continúa bajo vigilancia para detectar posibles efectos a largo plazo a consecuencia del virus.
La madre de la pequeña dijo que se sintió triste y horrorizada al enterarse de que su hija tenía sarampión, pero también “frustrada y molesta” por quienes deciden no vacunar a sus hijos.
Hizo un llamado a la gente para que sigan las directrices de salud pública y “protejan a quienes no pueden protegerse”.
“Mi bebé de cuatro meses no debería haber tenido sarampión en 2025”, señala Birch.
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