MC gasta tres veces más que sus rivales en anuncios de YouTube y Google; en Meta, Xóchitl lidera pagos de publicidad
Movimiento Ciudadano ha gastado 13.5 millones de pesos en los últimos 30 días para promocionar a sus candidatos en Google y YouTube, un monto tres veces mayor al de sus contendientes de Morena y PVEM.
Mientras que en el caso de la red social Meta e Instagram, quien lideró el gasto en el último mes de campaña electoral fue Xóchitl Gálvez, con casi 13 millones de pesos entre el 13 de marzo y el 11 de abril.
En ambos casos destaca que ni Morena ni la candidata de Sigamos Haciendo Historia, Claudia Sheinbaum, aparecen entre las líderes de gasto. Su prioridad no ha sido la promoción en internet en ese tipo de plataformas.
Y en cambio, al revisar el sistema de fiscalización del INE, hasta el 13 de abril la campaña de Sheinbaum sí tenía el mayor monto de gasto reportado en “propaganda” y “propaganda en vía pública”, con 109 millones de pesos; seguida en esos rubros por Máynez con casi 50 millones.
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Gasto millonario en anuncios de Google
El Centro de Transparencia de Anuncios de Google, que incluye anuncios electorales contratados para los servicios de búsqueda, display, YouTube y Gmail, muestra que Morena y el Partido Verde gastaron 3.8 millones; mientras que el PRI, PAN y PRD desembolsaron en conjunto 1.5 mdp.
En todos los partidos, a excepción del PRD, el principal destino de los recursos han sido los videos.
Por ejemplo, Movimiento Ciudadano pagó 1.5 millones de pesos en promocionar un spot de Jorge Álvarez Máynez, su candidato presidencial, donde aparece jugando en una cancha de futbol.
Captura de pantalla del Centro de Transparencia de Anuncios de Google
Otro de los spots de Álverez Máynez, que El Sabueso identificó con información engañosa sobre empleo e inversión extranjera en Nuevo León, recibió 700 mil pesos.
Captura de pantalla del Centro de Transparencia de Anuncios de Google
El anuncio que ha recibido más recursos para promoción en el último mes del Partido Verde muestra a la candidata presidencial morenista Claudia Sheinbaum junto con Karen Castrejón, dirigente nacional del partido, y Manuel Velasco, consejero nacional.
Captura de pantalla del Centro de Transparencia de Anuncios de Google
El Partido Verde le destinó 4 millones de pesos del 1 al 27 de marzo. Hasta el momento, acumula 85 millones de visualizaciones en YouTube.
El anuncio al que más le ha invertido Morena, con 90 mil pesos, es un spot de Huacho Díaz Mena, candidato a gobernador de Yucatán.
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Del PAN, el anuncio con el mayor monto, 200 mil pesos, promueve a Laura Haro, candidata de la coalición opositora por Jalisco, mientras que en el PRI, es un spot de Pepe Yunes, candidato a la gubernatura de Veracruz, que recibió 50 mil pesos de pauta.
De los 193 mil pesos gastados por el PRD, una tercera parte fue para un banner con el logotipo del partido con la leyenda: “Somos la opción ciudadana”.
La herramienta de Google también muestra que anunciantes ajenos a los partidos han pagado anuncios electorales.
Por ejemplo, MARCA AL AIRE PUBLICIDAD promocionó con al menos 200 mil pesos un banner de Waldo Fernández y Judith Díaz, candidatos al Senado por Morena, PVEM y PT.
Gasto total de presidenciables en internet suma 83 mdp
Las tres candidaturas presidenciales han reportado un gasto de 83 millones de pesos en propaganda en redes sociales e internet, según el portal de fiscalización del Instituto Nacional Electoral (INE).
Xóchitl Gálvez es quien más ha reportado gastos en este rubro, con 55 millones; mientras que Álvarez Máynez reporta 22 millones y Sheinbaum solo 6 millones de pesos.
En cuanto a la cifra de Gálvez, destaca que aunque señala 55 millones de gasto para internet el pago de anuncios de los partidos que la respaldan ha sido bajo en Google y Youtube, en comparación con sus rivales, y las pautas para su perfil en Meta no superan los 14 millones en los últimos tres meses.
En cuanto al gasto total de campaña, hasta el 13 de abril Xóchitl había reportado 166 millones 515 mil; Sheinbaum 126 millones 065 mil y Máynez 102 millones 391 mil, en tercer sitio.
Xóchitl, la de mayor monto de publicidad en Meta
En Facebook la candidata Xóchitl Gálvez de la alianza Fuerza y Corazón por México fue quien más dinero destinó en el último mes con 12.6 millones de pesos, según reporta la biblioteca de gastos de Meta.
A sus gastos publicitarios, se suma el gasto realizado de 2.4 millones de pesos por el Partido Acción Nacional (PAN) y 2 millones de pesos por el Partido Revolucionario Institucional (PRI), quienes en su perfil de Facebook también se dedicaron a promocionar a la candidata y sus propuestas.
En total la candidata fue publicitada con 17 millones de pesos en el periodo del 13 de marzo al 11 de abril.
Entre los anuncios con más dinero invertido de la candidata está uno por 250 mil pesos, donde cuestiona a su contrincante, Claudia Sheimbaum, sobre cuentas de su familia en paraísos fiscales, relacionadas al caso Panamá Papers.
También gastó 200 mil pesos en un anuncio donde se muestra un diseño que dice “El verdadero Plan C de Claudia es la Corrupción”. Destinó 150 mil pesos más a publicitar que en su gobierno, “la única guerra que habrá es contra el cáncer, la diabetes y la hipertensión”.
Pagó otros 150 mil pesos una escena durante el primer debate presidencial, donde Gálvez enfatiza que: “Morena se va, pero los programas sociales se quedan y se amplían”. En el video la candidata promete una pensión para adultos de 60 años y más, medicamentos para adultos mayores y otorgar una tarjeta con un valor de 5 mil pesos para mujeres en condición de vulnerabilidad.
Máynez gasta casi 6 mdp en anuncios de Meta y es apoyado por Badabun
En cuanto a gastos publicitarios en Facebook, detrás de la candidata Xóchitl Gálvez se encuentra el emecista Jorge Álvarez Máynez, también candidato por la presidencia de México. En un mes destinó 5.9 millones de pesos para su promoción y fue pagado por el partido político de Movimiento Ciudadano, según indica la biblioteca de Meta.
Máynez también recibió un gasto publicitario de 777 mil pesos a través del perfil del partido Movimiento Ciudadano y parte de los 1.7 millones de pesos gastados por el canal Badabun.
En el caso de Badabun se trata del cuarto canal de Youtube más grande de México con 47.4 millones de suscriptores, revela el sitio de Hype Auditor. Y cuyas pautas publicitarias en Facebook consisten en promocionar a candidatos de Movimiento Ciudadano, Morena y el Partido Verde Ecologista.
Entre los anuncios pagados por Badabun está uno de 100 mil pesos donde se entrevista al candidato durante media hora. Al finalizar Máynez se dirige a la audiencia, “la gente de la comunidad de Badabun es gente guerrera” y los invita a votar por él.
Badabun también pagó otros 100 mil pesos para promocionar un video donde retan a las personas a decidir, de entre los candidatos, con quién echaría el chisme en una comida, a quién descartan y a quién quieren para presidente, obteniendo Máynez la mayoría de votación.
Badabun fue la plataforma que reclamó los derechos de autor de un video subido por el candidato donde se observa que bebía durante un partido de fútbol en compañía del gobernador de Nuevo León, Samuel García. La medida tomada por Badabun evitó la difusión del video en plataformas web y redes sociales.
Sheinbaum destina 2.7 millones al ‘Face’
La candidata por la alianza Sigamos Haciendo Historia, Claudia Sheinbaum, destinó 2.7 millones de pesos para publicitarse en Facebook en el último mes.
Además de lo gastado desde su plataforma, el Partido del Trabajo le destinó 777 mil pesos en publicidad desde su perfil de Facebook y recibió parte de los 5.8 millones de pesos destinados a publicidad por parte del Partido Verde Ecologista, quien destacó a Sheinbaum como una científica conocedora del tema de fuentes renovables de energía.
La mayoría de sus spots publicitarios son de la candidata recorriendo diferentes partes del país. Se muestra a una Claudia sonriente y querida por los simpatizantes durante sus visitas en Morelos, Baja California y el Estado de México, por mencionar algunas entidades.
Una de sus publicidades más repetidas es donde la candidata crítica al expresidente panista Vicente Fox Quezada, que se opone a la entrega de apoyos sociales y asegura que “somos los únicos que podemos garantizar la permanencia de los programas sociales, porque lo hacemos por convicción y amor al pueblo”.
En otra de sus publicidades destaca las acciones durante su gobierno en la Ciudad de México y leer sus 100 propuestas de llegar al gobierno federal.
Los nuevos lineamientos de seguridad muestran el interés de Washington por frenar la inmigración ilegal, contener el avance del narcotráfico y mejorar la relación con sus aliados ideológicos y sus socios comerciales.
Tanto el reciente bloqueo “total y completo” de todos los buques petroleros sancionados que entren y salgan de Venezuela como el inusual rescate financiero a Argentina de octubre son muestras de la relevancia que América Latina tiene para Donald Trump.
La nueva Estrategia de Seguridad Nacional reafirma la decisión de Estados Unidos de ampliar la presencia militar y su influencia en la región. Publicado por la Casa Blanca el 4 de diciembre, el documento plasma la visión del mundo de la actual gestión.
“Mi gobierno ha actuado con una urgencia y velocidad históricas para restaurar la fuerza estadounidense en el país y en el exterior“, dice la carta firmada por el mandatario que antecede el documento de 29 páginas.
Según los nuevos lineamientos de seguridad, Trump mira a América Latina decidido a frenar la inmigración ilegal, contener el avance del narcotráfico y mejorar la relación con sus aliados ideológicos y sus socios comerciales.
Para hacerlo, propone volver a la política exterior del presidente James Monroe de “América para los Americanos”, con la que EE.UU. declaraba en 1823 su intención de resguardar a la región del avance de las potencias ajenas al continente.
“Tras años de abandono, Estados Unidos reafirmará y aplicará la doctrina Monroe para restaurar la preeminencia estadounidense en el hemisferio occidental”, dice el nuevo documento que llama a este enfoque “corolario Trump a la doctrina Monroe”.
Este enfoque se ganó el apodo de la “doctrina Donroe”, que surge de la combinación entre Donald y Monroe. El término apareció en enero en la portada del New York Post y rápidamente fue adoptado por analistas estadounidenses y medios internacionales.
Entonces, ¿estamos ante una nueva doctrina de Monroe en la región? ¿Cuáles son las preocupaciones e intereses de Trump en América Latina? ¿Cómo hará para ampliar su influencia en el continente?
De Monroe a Trump
Para que Estados Unidos consolide su poder global, Trump entiende que primero debe reafirmar su influencia en la región.
“Estados Unidos debe ser preeminente en el hemisferio occidental como condición para nuestra seguridad y prosperidad, una condición que nos permite afirmarnos con confianza donde y cuando lo necesitemos en la región”, dice el documento.
Para Will Freeman, investigador de Estudios Latinoamericanos del influyente centro de estudios estadounidense Council on Foreign Relations, Trump busca dar un “nuevo giro a una vieja idea”.
“Es una especie de justificación ideológica para la intervención de Estados Unidos o para la mano dura en la región, la cual se centra explícitamente en la inmigración”, dijo Freeman a BBC Mundo.
“Pero el documento también menciona los cárteles de la droga y las incursiones extranjeras hostiles, lo que suena a la Doctrina Monroe en su versión original”, agrega.
La idea de una estrategia inspirada en la antigua doctrina Monroe no es nueva. Ya en 1904 el presidente Theodore Roosevelt (1901-1909) estableció su propio “corolario Roosevelt” a esa doctrina del Siglo XIX.
En aquel momento, Roosvelt sostenía que Estados Unidos debía intervenir en los países de la región si no estaban siendo capaces de cumplir con sus compromisos financieros o con el cuidado de sus democracias, según explica Freeman.
En cualquier caso, lo que sabemos hasta el momento sobre el llamado “corolario Trump” es bastante vago. Por eso, el analista recomienda no tomarlo como un plan estratégico sino como una declaración de principios.
“Trump no sigue una política exterior tan consistente como para llamarla doctrina. Tampoco hace ninguna declaración que nos ayude a entender cómo se relacionan las medidas que está tomando con sus objetivos más ambiciosos”, dice.
Intereses en la región
Para Trump, los países de América Latina son el origen de muchos de los problemas que enfrenta Estados Unidos, pero a la vez pueden ser la clave para resolverlos.
El documento presenta a la “migración ilegal y desestabilizadora” como uno de los principales problemas que tienen origen en Latinoamérica, ya que la mitad de los inmigrantes que viven en Estados Unidos proviene de la región, principalmente de México.
“Es la parte del mundo que más le interesa para sus objetivos de política interna”, dice Freeman.
A su vez, menciona el peligro de los cárteles de drogas, teniendo en cuenta que casi toda la cocaína que se consume en Estados Unidos proviene de tres países de la región: Colombia, Perú y Bolivia.
En ese sentido, para Bernabé Malacalza, autor del libro “Las cruzadas del siglo XXI”, que trata sobre la relación entre Estados Unidos y China, la nueva arquitectura de seguridad nacional se sostiene en que Estados Unidos considera a la región como “parte de su frontera de seguridad interna”.
“América Latina pasó a ser prioritaria para Estados Unidos. Adquirió un lugar que antes no había tenido y que se explica en que la seguridad hemisférica ganó protagonismo”, dice el profesor de la Universidad Torcuato Di Tella.
El documento menciona además la necesidad de limitar incursiones extranjeras hostiles, en una clara referencia a China, aunque no la menciona.
En materia comercial, Trump busca mejorar sus acuerdos con sus socios en la región bajo la impronta del America First (Estados Unidos primero). El documento plantea el uso de “aranceles y acuerdos comerciales recíprocos como herramientas poderosas”, algo que el gobierno de Trump ya ha puesto en práctica con numerosos países de la región, con resultados mixtos.
En el caso de México, la Casa Blanca sabe que las empresas estadounidenses también se ven afectadas por las disputas comerciales.
“Por eso, Trump busca consolidar acuerdos orientados al nearshoring (estrategia de una empresa para transferir parte de su producción a países cercanos), porque entiende que la región es parte de la reconfiguración de las cadenas de valor”, señala Malacalza.
Trump no solo quiere que las empresas estadounidenses crezcan, sino que los países aliados fortalezcan sus economías nacionales para, de este modo, intensificar las relaciones comerciales.
Según el documento, “un hemisferio occidental económicamente más fuerte y sofisticado se convierte en un mercado cada vez más atractivo para el comercio y la inversión estadounidenses”.
“Los países de la región tienen un impacto desproporcionado en estos asuntos internos que a Trump le importan mucho, y que también le interesan a su base política”, resume Freeman.
Represalias y recompensas
El mastodóntico portaaviones USS Gerald Ford, en el Caribe desde noviembre, no solo presiona al gobierno de Venezuela, sino que también refleja los nuevos lineamientos de seguridad de Estados Unidos.
Según el documento, la Casa Blanca busca desplegar una “presencia (militar) más adecuada” y “despliegues específicos” para controlar las fronteras terrestres y las rutas marítimas.
Estados Unidos habilita incluso “el uso de fuerza letal para reemplazar la fallida estrategia basada únicamente en la aplicación de la ley de las últimas décadas”, menciona el documento.
“La fuerza es el mejor elemento disuasorio”, agrega la Casa Blanca, en lo que es una política exterior deja abierta la opción de la represalia.
Este gobierno ha dicho que busca recuperar la idea de “paz por medio de la fuerza” (Peace Through Strength), el antiguo lema del presidente Ronald Reagan que se basa en confiar en el poder militar como garante de estabilidad.
Para Malacalza, la política de seguridad hacia América Latina “no configura una arquitectura regional o hemisférica, sino que busca que los países se alineen a Estados Unidos y, en última instancia, a Trump”.
Por otro lado, Estados Unidos ofrece una serie de recompensas para sus aliados.
“Recompensaremos y alentaremos a los gobiernos, partidos políticos y movimientos de la región que se alineen ampliamente con nuestros principios y estrategia”, señala la nueva estrategia.
La política de Estados Unidos debería, según el documento, enfocarse en apoyar a líderes y aliados regionales “capaces de promover una estabilidad razonable en la región”, que ayuden a frenar la migración ilegal y a neutralizar a los cárteles.
Esta política de recompensas se vio en octubre cuando Trump anunció el rescate de 20 mil millones de dólares para Argentina o cuando, al mes siguiente, se firmaron acuerdos con este último país, Ecuador, El Salvador y Guatemala para reducir los aranceles a las exportaciones.
En cualquier caso, para los analistas consultados por BBC Mundo, la bautizada “doctrina Donroe” entiende a la región principalmente como un lugar de amenazas más que de oportunidades.
“Les preocupa mucho más prevenir que las amenazas peligrosas de América Latina lleguen a Estados Unidos, según dirán ellos, que aprovechar las oportunidades que ofrece la región“, sintetiza Freeman.
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