MC gasta tres veces más que sus rivales en anuncios de YouTube y Google; en Meta, Xóchitl lidera pagos de publicidad
Movimiento Ciudadano ha gastado 13.5 millones de pesos en los últimos 30 días para promocionar a sus candidatos en Google y YouTube, un monto tres veces mayor al de sus contendientes de Morena y PVEM.
Mientras que en el caso de la red social Meta e Instagram, quien lideró el gasto en el último mes de campaña electoral fue Xóchitl Gálvez, con casi 13 millones de pesos entre el 13 de marzo y el 11 de abril.
En ambos casos destaca que ni Morena ni la candidata de Sigamos Haciendo Historia, Claudia Sheinbaum, aparecen entre las líderes de gasto. Su prioridad no ha sido la promoción en internet en ese tipo de plataformas.
Y en cambio, al revisar el sistema de fiscalización del INE, hasta el 13 de abril la campaña de Sheinbaum sí tenía el mayor monto de gasto reportado en “propaganda” y “propaganda en vía pública”, con 109 millones de pesos; seguida en esos rubros por Máynez con casi 50 millones.
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Gasto millonario en anuncios de Google
El Centro de Transparencia de Anuncios de Google, que incluye anuncios electorales contratados para los servicios de búsqueda, display, YouTube y Gmail, muestra que Morena y el Partido Verde gastaron 3.8 millones; mientras que el PRI, PAN y PRD desembolsaron en conjunto 1.5 mdp.
En todos los partidos, a excepción del PRD, el principal destino de los recursos han sido los videos.
Por ejemplo, Movimiento Ciudadano pagó 1.5 millones de pesos en promocionar un spot de Jorge Álvarez Máynez, su candidato presidencial, donde aparece jugando en una cancha de futbol.
Captura de pantalla del Centro de Transparencia de Anuncios de Google
Otro de los spots de Álverez Máynez, que El Sabueso identificó con información engañosa sobre empleo e inversión extranjera en Nuevo León, recibió 700 mil pesos.
Captura de pantalla del Centro de Transparencia de Anuncios de Google
El anuncio que ha recibido más recursos para promoción en el último mes del Partido Verde muestra a la candidata presidencial morenista Claudia Sheinbaum junto con Karen Castrejón, dirigente nacional del partido, y Manuel Velasco, consejero nacional.
Captura de pantalla del Centro de Transparencia de Anuncios de Google
El Partido Verde le destinó 4 millones de pesos del 1 al 27 de marzo. Hasta el momento, acumula 85 millones de visualizaciones en YouTube.
El anuncio al que más le ha invertido Morena, con 90 mil pesos, es un spot de Huacho Díaz Mena, candidato a gobernador de Yucatán.
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Del PAN, el anuncio con el mayor monto, 200 mil pesos, promueve a Laura Haro, candidata de la coalición opositora por Jalisco, mientras que en el PRI, es un spot de Pepe Yunes, candidato a la gubernatura de Veracruz, que recibió 50 mil pesos de pauta.
De los 193 mil pesos gastados por el PRD, una tercera parte fue para un banner con el logotipo del partido con la leyenda: “Somos la opción ciudadana”.
La herramienta de Google también muestra que anunciantes ajenos a los partidos han pagado anuncios electorales.
Por ejemplo, MARCA AL AIRE PUBLICIDAD promocionó con al menos 200 mil pesos un banner de Waldo Fernández y Judith Díaz, candidatos al Senado por Morena, PVEM y PT.
Gasto total de presidenciables en internet suma 83 mdp
Las tres candidaturas presidenciales han reportado un gasto de 83 millones de pesos en propaganda en redes sociales e internet, según el portal de fiscalización del Instituto Nacional Electoral (INE).
Xóchitl Gálvez es quien más ha reportado gastos en este rubro, con 55 millones; mientras que Álvarez Máynez reporta 22 millones y Sheinbaum solo 6 millones de pesos.
En cuanto a la cifra de Gálvez, destaca que aunque señala 55 millones de gasto para internet el pago de anuncios de los partidos que la respaldan ha sido bajo en Google y Youtube, en comparación con sus rivales, y las pautas para su perfil en Meta no superan los 14 millones en los últimos tres meses.
En cuanto al gasto total de campaña, hasta el 13 de abril Xóchitl había reportado 166 millones 515 mil; Sheinbaum 126 millones 065 mil y Máynez 102 millones 391 mil, en tercer sitio.
Xóchitl, la de mayor monto de publicidad en Meta
En Facebook la candidata Xóchitl Gálvez de la alianza Fuerza y Corazón por México fue quien más dinero destinó en el último mes con 12.6 millones de pesos, según reporta la biblioteca de gastos de Meta.
A sus gastos publicitarios, se suma el gasto realizado de 2.4 millones de pesos por el Partido Acción Nacional (PAN) y 2 millones de pesos por el Partido Revolucionario Institucional (PRI), quienes en su perfil de Facebook también se dedicaron a promocionar a la candidata y sus propuestas.
En total la candidata fue publicitada con 17 millones de pesos en el periodo del 13 de marzo al 11 de abril.
Entre los anuncios con más dinero invertido de la candidata está uno por 250 mil pesos, donde cuestiona a su contrincante, Claudia Sheimbaum, sobre cuentas de su familia en paraísos fiscales, relacionadas al caso Panamá Papers.
También gastó 200 mil pesos en un anuncio donde se muestra un diseño que dice “El verdadero Plan C de Claudia es la Corrupción”. Destinó 150 mil pesos más a publicitar que en su gobierno, “la única guerra que habrá es contra el cáncer, la diabetes y la hipertensión”.
Pagó otros 150 mil pesos una escena durante el primer debate presidencial, donde Gálvez enfatiza que: “Morena se va, pero los programas sociales se quedan y se amplían”. En el video la candidata promete una pensión para adultos de 60 años y más, medicamentos para adultos mayores y otorgar una tarjeta con un valor de 5 mil pesos para mujeres en condición de vulnerabilidad.
Máynez gasta casi 6 mdp en anuncios de Meta y es apoyado por Badabun
En cuanto a gastos publicitarios en Facebook, detrás de la candidata Xóchitl Gálvez se encuentra el emecista Jorge Álvarez Máynez, también candidato por la presidencia de México. En un mes destinó 5.9 millones de pesos para su promoción y fue pagado por el partido político de Movimiento Ciudadano, según indica la biblioteca de Meta.
Máynez también recibió un gasto publicitario de 777 mil pesos a través del perfil del partido Movimiento Ciudadano y parte de los 1.7 millones de pesos gastados por el canal Badabun.
En el caso de Badabun se trata del cuarto canal de Youtube más grande de México con 47.4 millones de suscriptores, revela el sitio de Hype Auditor. Y cuyas pautas publicitarias en Facebook consisten en promocionar a candidatos de Movimiento Ciudadano, Morena y el Partido Verde Ecologista.
Entre los anuncios pagados por Badabun está uno de 100 mil pesos donde se entrevista al candidato durante media hora. Al finalizar Máynez se dirige a la audiencia, “la gente de la comunidad de Badabun es gente guerrera” y los invita a votar por él.
Badabun también pagó otros 100 mil pesos para promocionar un video donde retan a las personas a decidir, de entre los candidatos, con quién echaría el chisme en una comida, a quién descartan y a quién quieren para presidente, obteniendo Máynez la mayoría de votación.
Badabun fue la plataforma que reclamó los derechos de autor de un video subido por el candidato donde se observa que bebía durante un partido de fútbol en compañía del gobernador de Nuevo León, Samuel García. La medida tomada por Badabun evitó la difusión del video en plataformas web y redes sociales.
Sheinbaum destina 2.7 millones al ‘Face’
La candidata por la alianza Sigamos Haciendo Historia, Claudia Sheinbaum, destinó 2.7 millones de pesos para publicitarse en Facebook en el último mes.
Además de lo gastado desde su plataforma, el Partido del Trabajo le destinó 777 mil pesos en publicidad desde su perfil de Facebook y recibió parte de los 5.8 millones de pesos destinados a publicidad por parte del Partido Verde Ecologista, quien destacó a Sheinbaum como una científica conocedora del tema de fuentes renovables de energía.
La mayoría de sus spots publicitarios son de la candidata recorriendo diferentes partes del país. Se muestra a una Claudia sonriente y querida por los simpatizantes durante sus visitas en Morelos, Baja California y el Estado de México, por mencionar algunas entidades.
Una de sus publicidades más repetidas es donde la candidata crítica al expresidente panista Vicente Fox Quezada, que se opone a la entrega de apoyos sociales y asegura que “somos los únicos que podemos garantizar la permanencia de los programas sociales, porque lo hacemos por convicción y amor al pueblo”.
En otra de sus publicidades destaca las acciones durante su gobierno en la Ciudad de México y leer sus 100 propuestas de llegar al gobierno federal.
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El mandatario ucraniano afirma que en las negociaciones persisten problemas difíciles, mientras Rusia sigue llevando a cabo nuevos ataques contra instalaciones energéticas del país invadido.
El presidente ucraniano, Volodymyr Zelensky, afirmó que Estados Unidos desea que la guerra con Rusia termine en junio, y añadió que ambas partes fueron invitadas a ese país para conversar la próxima semana.
“EE.UU. propuso por primera vez que los dos equipos negociadores, Ucrania y Rusia, se reunieran en EE.UU., probablemente en Miami, dentro de una semana. Confirmamos nuestra participación”, declaró el mandatario.
No hubo comentarios inmediatos de Washington ni de Moscú, pero el presidente estadounidense, Donald Trump, ha estado presionando para que se ponga fin al conflicto desde que asumió el cargo hace más de un año.
Mientras tanto, Rusia ha continuado sus ataques contra la infraestructura energética de Ucrania, provocando nuevos apagones generalizados durante el gélido invierno.
En declaraciones publicadas el sábado, Zelensky informó a la prensa sobre lo ocurrido durante la segunda ronda de conversaciones de paz mediadas por EE.UU. en Abu Dabi (Emiratos Árabes Unidos), que finalizaron el viernes sin ningún avance.
Zelensky afirmó que “los asuntos difíciles siguen siendo complejos”, incluyendo las concesiones territoriales con las que se presiona a Ucrania para que las haga.
El mandatario dijo que las partes discutieron, por primera vez, la posibilidad de una reunión trilateral entre líderes, no solo representantes, pero advirtió que “se necesitan elementos preparatorios para ello”.
Al preguntársele si se había fijado un plazo para un acuerdo, el líder ucraniano respondió: “Los estadounidenses dicen que quieren tener todo listo para junio”.
“¿Por qué antes de este verano? Entendemos que sus problemas internos tendrán un impacto”, agregó Zelenski sin dar más detalles sobre cuáles son esos problemas.
Más golpes al sistema energético
Mientras las gestiones diplomáticas siguen, también continúan los ataques rusos contra la infraestructura energética de Ucrania.
“Criminales rusos llevaron a cabo otro ataque masivo contra las instalaciones energéticas”, escribió el ministro ucraniano Energía, Denys Shmyhal, en Telegram.
Las subestaciones, que controlan el flujo eléctrico, y las líneas eléctricas aéreas que “forman la columna vertebral de la red eléctrica de Ucrania” fueron atacadas, afirmó Shmyhal.
También fueron atacadas centrales eléctricas, aseguró el funcionario.
El operador estatal de energía de Ucrania, Ukrenergo, declaró que “el déficit energético aumentó significativamente” como resultado de los últimos ataques.
Shmyhal afirmó que se había solicitado a la vecina Polonia suministros eléctricos de emergencia.
Por su parte, Zelensky escribió en redes sociales que el ataque del viernes por la noche involucró a más de 400 drones y 40 misiles. Los sistemas de defensa aérea interceptaron la mayoría, pero no todos, admitió el ejército ucraniano.
“Los principales objetivos fueron la red eléctrica, las instalaciones de generación y las subestaciones de distribución”, declaró, añadiendo que se habían reportado daños en al menos cuatro regiones.
En la región occidental de Lviv, la central eléctrica de Dobrotvir fue atacada, dejando a miles de personas sin electricidad, según el jefe regional, Maksym Kozytskyi.
Al menos 6.000 personas se quedaron sin electricidad debido a los cortes de luz programados cada hora, añadió.
La central eléctrica de Burshtyn también fue atacada en la cercana región de Ivano-Frankivsk.
DTEK, que gestiona las centrales de Dobrotvir y Burshtyn, declaró que se trataba del décimo “ataque masivo” contra sus centrales eléctricas desde octubre de 2025.
“En total, las centrales térmicas de DTEK han sido atacadas por el enemigo más de 220 veces desde el comienzo de la invasión a gran escala”, añadió la compañía en Telegram. Rusia lanzó su operación hace casi cuatro años.
Se reportó la muerte de una persona en la región de Rivne y varias heridas en Zaporizhia. El presidente de Rivne, Oleksandr Koval, afirmó que también hubo daños en viviendas e infraestructuras críticas.
Otra noche bajo tierra
En Kyiv, los residentes volvieron a refugiarse en estaciones de metro.
“Nos obligan a vivir en condiciones inhumanas. Sin calefacción, sin electricidad”, declaró a Reuters, Oksana Kykhtenko, una de las refugiadas en el subterráneo.
Un ataque con drones en la ciudad de Yahotyn, a unos 10 kilómetros de distancia de la capital, provocó un incendio en un complejo de almacenes, según informaron los servicios de emergencia ucranianos.
Ucrania también ha atacado a Rusia, en específico una fábrica de componentes de combustible para misiles en la región occidental de Tver, según informes de prensa que citan a funcionarios de seguridad ucranianos.
Más al sur, en la región de Saratov, un depósito de petróleo también fue atacado, según Ucrania.
Rusia no ha hecho comentarios sobre ninguno de los últimos ataques.
Moscú reanudó sus ataques contra la infraestructura energética de Ucrania el lunes, tras una pausa de una semana que el presidente estadounidense, Donald Trump, había pedido a Vladimir Putin ante el intenso frío en Ucrania.
DTEK afirmó que los ataques combinados con misiles y drones causaron “el golpe más contundente” a la infraestructura en lo que va de año.
“Moscú debe ser privada de la capacidad de usar el frío como palanca contra Ucrania”, escribió Zelenski en la red social X el sábado, en respuesta a los últimos ataques.
Rusia también ha acusado a Kyiv de no tomarse en serio la búsqueda de una paz duradera. El ministro rusos de Asuntos Exteriores, Sergei Lavrov, culpó el viernes a Ucrania del tiroteo contra un general de alto rango del ejército ruso, afirmando que su objetivo era “interrumpir el proceso de negociación”.
Aún se desconoce quién estuvo detrás del tiroteo.
Unos 55.000 soldados ucranianos han muerto desde que Rusia lanzó su invasión a gran escala en febrero de 2022, declaró Zelensky a principios de esta semana.
Por su parte, la BBC ha confirmado los nombres de casi 160.000 personas que han muerto combatiendo del lado ruso.
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